Rencontrez la directrice technique internationale de Joico, Jeannetta Walker-Rodgers…
Avec plus de 20 ans d’expérience en coiffure, en coloration et en rallonges à son actif, Jeannetta Walker-Rodgers, basée à Chicago, est une maître-coloriste certifiée et experte en texture ayant accumulé des nominations pour certains des prix les plus convoités de l’industrie de la beauté. Elle a foulé les scènes principales de nombreux événements nationaux de premier plan, y compris Behind the Chair, Hair Love Retreat, Texture VS Race, Texture Hair Elevated et bien d’autres. Mais en tant que spécialiste en transformation couleur, Jeannetta a une mission qui lui tient peut-être encore plus à cœur : une passion pour l’éducation et un engagement à enseigner aux coiffeurs du monde entier comment exceller techniquement dans TOUS les types d’art capillaire.
Rencontrez Ariona Beninato, fondatrice de Collective Casting…
Ariona Beninato est une modèle, une actrice et une entrepreneuse basée à New York, et la fondatrice de Collective Casting, une plateforme dédiée à la promotion et au soutien des modèles de couleur. Profondément engagée à défendre la diversité et l’inclusion dans l’industrie, avec un accent particulier sur la mise en lumière des modèles noirs et des talents de couleur, Ariona a réussi à placer des talents dans des projets avec des marques et des artistes renommés. Cela inclut des campagnes pour de grandes marques de beauté, à la distribution de clips musicaux, comme Just Wanna Rock de Lil Uzi, jusqu’à la sélection de talents pour des icônes telles que Madonna, Busta Rhymes et Nas.
Ariona : comment tout a commencé…
« J’ai moi-même travaillé comme modèle pour cheveux avant de créer mon agence. À l’époque, la coiffure était l’une des seules industries où je pouvais m’introduire dans le monde du mannequinat. Cela a été une expérience d’apprentissage pour moi, mais à travers ces expériences, j’ai réalisé le besoin de diversité et de modèles de couleur dans ces espaces. J’étais souvent la seule femme noire sur ces plateaux pour des marques de salon majeures, et bien souvent, ils ne savaient même pas comment soigner mes cheveux. Même en travaillant avec des marques réputées, je devais souvent me coiffer moi-même… ce qui était fou! C’est un grand soulagement pour une modèle noire d’entrer et de voir quelqu’un comme vous, Jeannetta, faire les cheveux. Parce qu’en général, ce n’est pas comme ça. »
Une idée est née…
« À travers les épreuves que j’ai traversées, je me suis dit : la seule chose que je peux contrôler, c’est l’exposition aux talents noirs. La seule chose que je peux changer, c’est la façon dont vous nous percevez et à quelle fréquence vous nous percevez dans ces rôles. Souvent, les agences ne représentent même pas tant de modèles noirs. Nous avons constaté une énorme augmentation ces dernières années avec la popularité des initiatives de diversité dans les espaces corporatifs. Mais je pense qu’il reste encore beaucoup à faire. »
Jeannetta se prononce…
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« En tant que femme noire et coiffeuse qui se concentre spécifiquement sur toutes les textures, ce que tu dis résonne beaucoup avec moi. Pourquoi est-ce quelque chose que j’ai dû apprendre pour réussir, mais que d’autres n’ont pas eu à faire? Il y a des situations où des personnes arrivent sur le plateau qui sont des experts clés en coiffure, maquillage et stylsime, mais qui n’ont pas l’expérience nécessaire pour créer pour une multitude de types de personnes. Je me battrai toujours pour utiliser une agence comme la vôtre… elle joue un rôle essentiel dans ce que vous faites dans cette industrie. »
L'histoire décisive du panneau publicitaire d'Ariona…
Un jour, une amie photographe incroyable à Cleveland s’est associée à un studio pour créer de l’art avec quelques filles qu’elle et moi avions castées. Nous nous sommes toutes réunies pour une séance-photos afin de créer une représentation positive des filles noires dans l’art. Soyons simplement qui nous sommes. Nous n’avons pas à changer nos cheveux. Nous nous présentons telles que nous sommes. Nous n’avons pas à nous conformer à quoi que ce soit. Portons ce que nous voulons porter.
Des mois plus tard, pendant le confinement dû au Covid, j’ai reçu un appel d’une de mes amis, qui m’a dit « Ariona, sais-tu que tu es dans Public Square sur un énorme panneau publicitaire en ce moment? »
« Ils ont utilisé une photo de moi entourée de toutes ces femmes noires comme image principale. (J’aurais détesté si c’était juste moi). Cela n’était censé être affiché que pendant un mois, mais l’entreprise a décidé de le garder plus longtemps. Il se trouve que c’était l’été du meurtre de George Floyd. Les émeutes ont éclaté… les gens brisaient des fenêtres. Volaient des magasins. Vandalisaient tout. Mettaient feu à des choses. Mes amis ont enregistré une vidéo des manifestations passant devant cet énorme panneau publicitaire en centre-ville avec moi et les femmes. Des femmes noires se tenant là, veillant sur tout. Ce n’était pas une question de me voir sur le panneau. C’était une question des petites filles regardant le panneau et se voyant elles-mêmes. Se voyant dans ces espaces… en hauteur. Cela a été une énorme affirmation pour moi et mon entreprise. Je suis peut-être dans la vingtaine, encore en train d’apprendre, encore en train de trouver mon chemin… mais mon but est là et je sais où je vais. »
Pour connaître la suite de la discussion entre Jeannetta et Ariona, restez à l’écoute pour la deuxième partie à venir bientôt….
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